自从TikTok Shop上线以来，TikTok在东南亚市场上的一路狂奔。

据了解，TikTok Shop商城已经在泰国、菲律宾正式上线，入口位于TikTok主页，点击Shop标签即可进入。并且未来商城模式将会向更多东南亚国家开放。

所谓的商城模式就是大家所熟悉的商品货架购买模式，消费者可以在商城中按照自己的兴趣发现和搜索产品，并且能够集中管理订单。此模式补足了之前TikTok靠内容转化消费的单一形态，让内容电商和货架电商能够并驾齐驱。也意味着TikTok的电商功能将进一步升级，卖家们也能有更多机会展示自己的产品，消费者也能够快速轻松地找到他们想要的产品。

早在去年，TikTok Shop商城模式就已经上线印尼市场，通过商城与带货直播间的全面打通，用户可以更方便地获取自己感兴趣的商品信息。在去年的10.10活动中 TikTok Shop 印尼 GMV 增长148%，其中“购物中心”即商城贡献了17.7%。或许正因如此，在印尼市场试水成功后，TikTok Shop再一次加快了前进的步伐，此后TikTok Shop的商城模式将在东南亚市场全面落地。

在商城功能推出之前，用户在TikTok上的购物形式主要是以内容转化消费为主，即用户通过点击自己感兴趣的短视频或直播内容来进行购物。而现在商城的推出，从过去单纯的“货找人”向“人找货”阶段迈进，同时也有望帮助 TikTok 吸引更多传统的跨境卖家加入，增加商品供应。

TikTok Shop 方面称“商家也可以通过借鉴其他货架平台运营经验，快速地将热卖优质货品复制运用在 TikTok Shop 商场”，“建议商家设置对比其提供给其他电商平台和销售渠道，更有竞争力的商品售价。”

此模式为商家们进一步打开东南亚市场、探索全新的营销场景打开了重要的新流量入口，让商家们不再受到流量和内容创造的桎梏，发挥自身占据产业带的成本优势，大幅提供货品丰富度。

消费者可以通过搜索、浏览的方式在商城购物，及时和便捷地发现和找到商品，提供更具灵活性的选择。

TikTok电商在东南亚市场的发展势头相当迅猛。

最近几年，东南亚是全球网络应用增长最快市场之一，根据Statista的最新统计数据，2022年东南亚互联网用户已达到5.16亿人，地区移动互联网普及率极高，占该地区总互联网用户97.2%。其中，TikTok是近几年东南亚地区最受欢迎的应用程序，泰国数字广告协会最新统计，目前东南亚地区TikTok的月活用户已超过2.4亿，且一半以上的下载量都来自30岁以下的用户。

由于传统电商的渗透率远低于欧美，再加上地区用户结构年轻，东南亚地区对于新兴电商的接受度整体较高。不仅短视频、直播等内容电商呈现很高转化率，去年10月商城功能在印尼上线之后也在用户中反响热烈，推动商家们的销量数倍增长。

随着TikTok电商的持续升级，未来还会有更多的新站点、新功能上线，卖家们也可以及时抓住机会，跟随着TikTok电商加速前进的步伐，掘金东南亚市场。