随着中国春节假期的结束，穆斯林教徒也即将迎来他们的“斋月”。今年斋月的时间大概在：3月22日星期三开始——4月20日星期四结束。

对于世界上将近20亿的穆斯林教徒来说，斋月( Ramadan ) 是⼀年当中最重要的节日。在穆斯林看来， 斋月是⼀年中最吉祥、最圣洁的月份，堪比于圣诞节在西方的重要性。

斋月名字意为“禁月”，是穆斯林封斋的⼀个月。在斋月⾥，每天日出至日落期间，除了患病者、旅⾏者、乳婴、孕妇、哺乳妇、产妇、正在行径的妇女以及作战的⼠兵外，成年的穆斯林必须严格把斋，不吃不喝，不抽烟、不饮酒、不⾏房事等。直到太阳西沉，⼈们才进餐，随后或消遣娱乐，或⾛亲访友，欢天喜地如同过年。

印度尼西亚雇主还会给员工发放价值1个⽉⼯资补贴，也⽤来指发给亲朋好友庆祝开斋节的礼券。

斋月或开斋节来临之际，当地消费者通常会提前采购各种节庆用品，因此斋月成了穆斯林重要的购物月。数据显示，2022年斋月前夕东南亚地区电商销量增长了73%，据 RedSeer Consulting，2022年消费者们在数字渠道上花费的时间增加近12%。

在斋月与开斋节期间，大家经常准备美食招待亲友，或者外出参加聚会。因此，家装、生鲜、时装、美容、个人护理等品类的消费都会急剧上升，预计食品杂货和时尚商品的增长最为显著，分别有 87% 和 70% 的消费者计划增加支出。这为相关行业带来新的生意增长机会。

来源：RedSeer Consulting《2022年斋月电子商务报告》

开斋期间，穆斯林会参加各种节日和庆典，需要盛装打扮。其中，女性服饰包括：Baju Lebaran（开斋节服装）、Jilbab（头巾）、Gamis（长袍）、Sarong（纱笼）、Koko Shirt（KOKO衫）。包括长袍、长衫在内的传统服饰，是男性斋月期间的正式穿着。

Meta 发布的报告显示，斋月期间人们消费最多的分别是食品饮品、时尚服饰、糖果类、餐厅外卖、慈善捐款、健康美容、宗教与信仰用品、旅行与生活等。

其中，食品饮品和时尚服饰方面的消费最多，而增长最快的类别是旅游和时装。

来源：Meta 报告

此外，Meta 的报告显示，在斋月之前，设计师商品、宗教用品、家居与庭院用品、家用电器等非常受欢迎；在斋月和开斋节期间，时装和慈善捐款的花费将更多；而在餐馆与外卖、食品和饮料、糖果和金融服务方面的消费，在斋月和开斋节之前和期间都会非常受欢迎。

在 Muslim Ad Network 2022 年的一项调查中，58%的斋月消费者表示他们计划提前一个月开始购物，而42%的人表示他们会等到一周前。

来源：Muslim Ad Network

在斋月的后半段，消费者的注意力将转移到开斋节准备工作，人们将更频繁地购物以庆祝开斋节。斋月结束后，人们的购买行为不会立即消失，将会持续到结束后几周。

数据显示，全球有48个国家，约20亿人会共同庆祝斋月，包括中东、北非、东南亚及欧美等地区，其消费市场几乎遍布全球，对于跨境卖家来说，是不容错过的一大营销节点。