近期关于东南亚市场的讨论热度不断上升，而印度尼西亚成为了众多创业者们瞄准的新目标，继越南之后引发了一波热潮，印尼眼下成了东南亚最热的出海目的地之一。

据印度尼西亚统计局公布数据显示，2022 年印度尼西亚GDP同比增长 5.31%，约为1.32 万亿美元，排名世界第十六，增长率创下过去九年来最高成绩。近日经合组织发布最新经济展望报告，预测印尼2023年经济增长率为4.7%，排名全球第三。国际货币基金组织（IMF）也给出了乐观预测，印尼将在2023年成为世界第六大经济体。

来源：印度尼西亚统计局

印度尼西亚有将近3亿人口，人均GDP接近5000美元，年经济增速保持5%的高速增长，而且它还是东南亚最大的数字经济体。印度尼西亚的人口和GDP约占整个东南亚的40%。所以在东南亚创业有一个说法叫“得印尼者得东南亚”。

印尼人口仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。同时，印尼人口结构呈现金字塔型结构，超过50% 的人口年龄在30岁以下。充沛的人口资源为印尼开辟了发展的“黄金时期”，这一点也在印尼整体经济增长数据上得到了充分印证。

来源：世界银行

印尼的经济增长同样和印尼当地人的高消费水平息息相关，该国统计局局长 Margo Yuwono在接受记者采访时曾表示，印尼支出方面的增长来源是家庭消费。据财务局统计，35%的印尼人月均消费超过200万印尼卢比（约合人民币1000元）。

疫情三年，东南亚移动互联网渗透率处于高速增长期，而当地对较为成熟的品牌供给是存在一定缺口的，更多的中国投资人显然看到了机会。

据《东南亚互联网经济报告》，2022年东南亚六国互联网用户数新增2000万达4.6亿，整体互联网渗透率高达76%，远高于世界平均水平的59.5%。

截止2023年1月，印尼的互联网用户达到2.12亿，互联网普及率为77.0%，其中社交媒体用户共计1.67 亿，1.67亿的概念相当于印尼总人口的60%。手机使用数量为3.453 亿，是人口的 125.6%，每天互联网使用时长达到7小时42分钟。所以该数据足以证明社交媒体对于印尼用户的渗透程度相当高，并且，印尼的互联网用户在 2022 年至 2023 年间增加了1000万（+5.2%）。

2023年初，印度尼西亚共有3.538亿蜂窝移动连接活跃，这一数字相当于印尼总人口的128.0% 。印尼用户在社交媒体的日均花费时长是3小时18分，高于全球平均水平。

据印尼国家统计局2023年2月公布的数据，印尼2022年国内生产总值(GDP)同比增长5.31%，创下2013年以来的最高增速。

印尼经济统筹部长艾尔朗加指出，数字转型促进了印尼经济增长势头，2022年印尼数字经济产值达770亿美元，仅占比印尼GDP总量的5.8%，预计到2025年将增长至1460亿美元。尽管数字经济在印尼不断提升，但现阶段其对印尼 GDP 的贡献依旧有限。

其中电商成为印尼数字领域占比最高的行业。

印尼贸易部长马哈茂迪·鲁特菲曾表示，电子商务将对印尼数字经济发展起到关键作用。到2030年底，电子商务将占比印尼数字经济的34%。

咨询机构Cuba Asia调研显示，印尼、泰国和菲律宾的消费者逐渐把Shopee、Lazada和线下购物的费用花在了TikTok Shop。TikTok不断加大电商投入，布局货架商城，形成直播、短视频、货架商城并重的三条平行业务线。

TikTok加码东南亚市场的第一站直指印尼，2021年2月，TikTok Shop电商小店率先开通印尼站，这也是TikTok Shop在全球布局的首个据点。在今年6月15日，TikTok CEO周受资在印尼的一个论坛表示TikTok未来几年将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。

据Apptopia数据显示，TikTok Shop商家中心成为去年印尼最火爆的应用之一。TikTok Shop卖家管理页面的访问量不断飙升。

来源：Apptopia

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