近几年，随着人们生活水平的提高，物经济市场规模日益扩大，呈现出活跃的市场潜力。预计到2027年，宠物护理电商市场将以11.3%的年均增长率，达到3500亿美元的规模。宠物相关赛道大火，开始成为卖家出海的新风口，东南亚宠物市场是全球范围内增速最快的地区之一。

据Kalodata的数据显示，一款Vunguard Madre de Cacao宠物洗发水融合了洗发与护发双重功效于一体，配方中蕴含了高效抑菌成分，专为宠物设计，能够有效预防细菌和病毒的侵害等优点出圈，短短一个月在TikTok菲律宾就成功卖出1.44万件，累计成交额高达23.96万元，直冲TikTok菲律宾地区销量第一榜单。

Vunguard Madre de Cacao不仅在TikTok上迅速积累了大量人气，还在Lazada、shopee、Amazon等全球知名电商平台上均有售卖，实现了广泛的销售覆盖。

此外，该品牌还在YouTube、Facebook等社交媒体平台上发布产品使用教程视频，进一步提升产品知名度和用户体验。

东南亚宠物消费的主力军为年龄在26岁至35岁之间的年轻群体，养宠比例约为50%，随着养宠人士的持续增多以及养宠观念的不断更新，宠物护理类产品的种类愈发精细化和多元化。这个细分类目下不断衍生出诸如梳子和刷子工具、剪刀和修剪工具、指甲钳和指甲工具、洗发水和护发素、清洁除臭剂等各式各样的产品。

近日，TikTok上的宠物假发掀起一股热潮，尤其是博主@prairiepatchfarm为羊驼装扮的Cosplay视频，引发了广泛关注，进一步推动了宠物Cosplay的流行趋势。宠物假发成为了吸睛利器，吸引了大批宠物主人的目光。

除了丰富的颜色和多样的尺寸外，灵活的裁剪设计、易于打理的特性、穿戴的舒适度和可调节性、重复使用的便捷性等，都是提升宠物假发产品竞争力并提高客单价的关键因素。然而，尽管全球市场对宠物假发的需求日益增长，但个性化和多元化的选择仍需进一步提升。

东南亚市场因人口基数大、年轻消费群体活跃且具有潜力，其中，泰国宠物用品消费显著。泰国宠物市场预计年复合增长率为8.4%，在2026年增长至667.48亿泰铢。

在未来，这一赛道有着巨大的发展空间。与此同时，近几年来增加的不仅是宠物数量，还有消费者对宠物健康意识的提升，因此宠物护理用品、智能宠物用品等品类也纷纷迎来了春天。跨境卖家可以更多关注宠物细分赛道，抓住红利期。